數以百萬計的部落客、企業和藝術家為獲得與其網站相關的關鍵字進入 Google 第 1 頁的機會而展開激烈競爭。
想要名列前茅似乎是很自然的事情，因為人們點擊第二頁的頻率是多少？
但您可能想知道，“首頁搜尋結果的實際價值是多少？”
為什麼人們花費如此多的時間和精力進行搜尋引擎優化 (SEO) 只是為了出現在 Google 的首頁上？
有些人認為，對 SEO 的奉獻往往是基於某種程度的信念。畢竟，您有多少次到達某個關鍵字的自然搜尋首頁，卻發現它沒有提供您預期的流量？
在本指南中，您將了解出現在 Google 第一頁結果中的重要性。
您還將學到：
目錄
為什麼成為 Google 第一頁很重要？
流量競爭更加激烈
計算 SEO 的投資報酬率
社群媒體和 PPC 的投資報酬率
確定 Google 首頁結果的價值
持續給予的禮物
如何進入Google首頁
最後的想法：進入Google第一頁的價值
Infront Webworks 聯絡表
為什麼成為 Google 第一頁很重要？
許多人的目標是進入谷歌搜尋結果的第一頁。
為什麼？
因為出現在自然結果的頂部可以提高可見性和信任度，增加網站流量，並提高點擊率 (CTR) 和轉換率。
谷歌的演算法不斷變化，但有一件事保持不變——谷歌的首頁結果獲得了大部分流量。
據Backlinko稱，只有 0.78% 的 Google 搜尋者點擊第二頁。因此，即使您最重要的關鍵字將您帶到第 2 頁，該流量也會在該頁面上的所有結果中分配不均。
除此之外，谷歌的搜尋結果變得越來越豐富——它們顯示知識面板、特色片段、答案框、本地搜尋結果等等。
流量競爭更加激烈
雖然這些功能透過為搜尋者的查詢提供更好的答案而使搜尋者受益，但這也意味著流量競爭更加激烈。尤其如此，因為當您超出 Google 首頁的前幾個結果時，流量就會減少。
根據Sistrix的一項研究，前 3 個結果獲得了所有流量的一半以上 (55.2%)，但大部分來自第一個結果。
搜尋引擎結果頁面 (SERP) 上的第一個結果獲得所有點擊量的 28.5%。第二個結果獲得了 15.7% 的點擊量，大約是第一個結果的一半。
以下是每個結果獲得的流量百分比的細分：
Google 每個排名第 1 頁的點擊率
來源：Sistrix
獲取流量的鬥爭是如此真實，以至於人們經常投資付費廣告。
但是，正如研究結果所顯示的那樣，自然流量就是它的所在。它不僅是與搜尋查詢相關的資訊最豐富、相關性最高的內容，而且還比排名最高的付費廣告結果獲得更多的流量。
計算 SEO 的投資報酬率
我們知道，出現在 Google 第一頁會帶來流量和轉換次數的增加。但我們如何量化SEO工作的投資報酬率 ( ROI)？
根據定義，投資報酬率是淨投資報酬率與投資成本的比率。
投資報酬率 = 淨報酬率 / 投資成本
如果您的淨回報超過您的成本，您將獲得正的投資報酬率；如果您的成本超過回報，您將獲得負的投資報酬率。
聽起來很容易，對吧？
但由於幾個原因，計算 ROI 對於 SEO 來說有點困難。
其一，SEO 需要時間。與按點擊付費 (PPC) 廣告不同，您必須為點擊次數、展示次數或瀏覽次數付費，SEO 的目的是在搜尋引擎上獲得自然可見度。這是一場漫長的比賽。
其次，每次點擊沒有固定費用。
社群媒體和 PPC 的投資報酬率
計算社群媒體和 PPC 的投資報酬率更加簡單。對於這些管道，您所需要做的就是為活動設定預算並為每次點擊支付規定的金額。
從那裡，您可以添加管理行銷活動的團隊（無論是內部團隊還是代理商）的成本，並將其除以您從該行銷活動中賺取的收入。
然而，很難直接衡量SEO支出所產生的回報和收入。
例如，您可能花費大量資金，但在第一個月看不到任何收入。問題是，您將無法確定哪一個月的 SEO 支出為您當月享受的收入做出了貢獻。
確定 Google 首頁結果的價值
許多 SEO 和行銷團隊提出了自己的計算SEO 投資回報率的方法。
例如，Moz 分享了一種使用 Google Analytics 計算 ROI的方法。
有些企業為每位新訪客分配貨幣價值。其他人估計透過付費搜尋獲得相同流量需要花費多少費用。您也可以假設您的頁面排名並估計其點擊率。
在 Infront Webworks，我們混合使用這兩種方法來衡量 Google 首頁結果的價值：
1. 查看它在 SERP 中的位置
在此基礎上，我們根據現有研究估計點擊率。
2. 確定每月關鍵字搜尋次數
有許多工具可以確定“每月關鍵字查詢數”，但我們使用並推薦Google Ads的關鍵字規劃師，這是一個可靠、準確的免費工具。
如果您有 Google Ads 帳戶，只需登錄，然後在儀表板上，您就會看到工具和設定。點擊關鍵字規劃器。
如何從 Google Ads 資訊中心導覽至關鍵字規劃師。
點擊獲取搜尋量和預測。
Google Ads 關鍵字規劃師儀表板 – Google 第 1 頁的清單的價值
Google 將傳回平均每月搜尋量、三個月變更、同比變更、競爭度和出價範圍等參數的關鍵字資料。
您可以變更日期範圍、位置、語言和資料來源（在 Google 及其搜尋合作夥伴之間進行選擇）。
檢查您選擇的關鍵字的資料。
3.計算清單中潛在的自然流量
收集您手頭上的資訊以確定投資回報率：
潛在的搜尋量
排名（或您認為自己會排名的位置）
首頁位置的點擊率
每次點擊費用
對於上述範例，每月搜尋次數為 10 萬到 100 萬次，每次點擊費用 (CPC) 為 9.71 美元。我們將考慮排名 1 的結果，該結果的點擊率為 28.5%。