計算 SEO 的投資報酬率:Google 第 1 頁的清單的價值

數以百萬計的部落客、企業和藝術家為獲得與其網站相關的關鍵字進入 Google 第 1 頁的機會而展開激烈競爭。

想要名列前茅似乎是很自然的事情,因為人們點擊第二頁的頻率是多少?

但您可能想知道,“首頁搜尋結果的實際價值是多少?”

為什麼人們花費如此多的時間和精力進行搜尋引擎優化 (SEO) 只是為了出現在 Google 的首頁上?

有些人認為,對 SEO 的奉獻往往是基於某種程度的信念。畢竟,您有多少次到達某個關鍵字的自然搜尋首頁,卻發現它沒有提供您預期的流量?

在本指南中,您將了解出現在 Google 第一頁結果中的重要性。

您還將學到:

目錄
為什麼成為 Google 第一頁很重要?
流量競爭更加激烈
計算 SEO 的投資報酬率
社群媒體和 PPC 的投資報酬率
確定 Google 首頁結果的價值
持續給予的禮物
如何進入Google首頁
最後的想法:進入Google第一頁的價值
Infront Webworks 聯絡表
為什麼成為 Google 第一頁很重要?
許多人的目標是進入谷歌搜尋結果的第一頁。

為什麼?
因為出現在自然結果的頂部可以提高可見性和信任度,增加網站流量,並提高點擊率 (CTR) 和轉換率。

谷歌的演算法不斷變化,但有一件事保持不變——谷歌的首頁結果獲得了大部分流量。

據Backlinko稱,只有 0.78% 的 Google 搜尋者點擊第二頁。因此,即使您最重要的關鍵字將您帶到第 2 頁,該流量也會在該頁面上的所有結果中分配不均。

除此之外,谷歌的搜尋結果變得越來越豐富——它們顯示知識面板、特色片段、答案框、本地搜尋結果等等。

流量競爭更加激烈
雖然這些功能透過為搜尋者的查詢提供更好的答案而使搜尋者受益,但這也意味著流量競爭更加激烈。尤其如此,因為當您超出 Google 首頁的前幾個結果時,流量就會減少。

根據Sistrix的一項研究,前 3 個結果獲得了所有流量的一半以上 (55.2%),但大部分來自第一個結果。

搜尋引擎結果頁面 (SERP) 上的第一個結果獲得所有點擊量的 28.5%。第二個結果獲得了 15.7% 的點擊量,大約是第一個結果的一半。

以下是每個結果獲得的流量百分比的細分:

Google 每個排名第 1 頁的點擊率
來源:Sistrix

獲取流量的鬥爭是如此真實,以至於人們經常投資付費廣告。

但是,正如研究結果所顯示的那樣,自然流量就是它的所在。它不僅是與搜尋查詢相關的資訊最豐富、相關性最高的內容,而且還比排名最高的付費廣告結果獲得更多的流量。

計算 SEO 的投資報酬率
我們知道,出現在 Google 第一頁會帶來流量和轉換次數的增加。但我們如何量化SEO工作的投資報酬率 ( ROI)?

根據定義,投資報酬率是淨投資報酬率與投資成本的比率。

投資報酬率 = 淨報酬率 / 投資成本

如果您的淨回報超過您的成本,您將獲得正的投資報酬率;如果您的成本超過回報,您將獲得負的投資報酬率。

聽起來很容易,對吧?

但由於幾個原因,計算 ROI 對於 SEO 來說有點困難。

其一,SEO 需要時間。與按點擊付費 (PPC) 廣告不同,您必須為點擊次數、展示次數或瀏覽次數付費,SEO 的目的是在搜尋引擎上獲得自然可見度。這是一場漫長的比賽。

其次,每次點擊沒有固定費用。

社群媒體和 PPC 的投資報酬率
計算社群媒體和 PPC 的投資報酬率更加簡單。對於這些管道,您所需要做的就是為活動設定預算並為每次點擊支付規定的金額。

從那裡,您可以添加管理行銷活動的團隊(無論是內部團隊還是代理商)的成本,並將其除以您從該行銷活動中賺取的收入。

然而,很難直接衡量SEO支出所產生的回報和收入。

例如,您可能花費大量資金,但在第一個月看不到任何收入。問題是,您將無法確定哪一個月的 SEO 支出為您當月享受的收入做出了貢獻。

確定 Google 首頁結果的價值
許多 SEO 和行銷團隊提出了自己的計算SEO 投資回報率的方法。

例如,Moz 分享了一種使用 Google Analytics 計算 ROI的方法。

有些企業為每位新訪客分配貨幣價值。其他人估計透過付費搜尋獲得相同流量需要花費多少費用。您也可以假設您的頁面排名並估計其點擊率。

在 Infront Webworks,我們混合使用這兩種方法來衡量 Google 首頁結果的價值:

1. 查看它在 SERP 中的位置
在此基礎上,我們根據現有研究估計點擊率。

2. 確定每月關鍵字搜尋次數
有許多工具可以確定“每月關鍵字查詢數”,但我們使用並推薦Google Ads的關鍵字規劃師,這是一個可靠、準確的免費工具。

如果您有 Google Ads 帳戶,只需登錄,然後在儀表板上,您就會看到工具和設定。點擊關鍵字規劃器。

如何從 Google Ads 資訊中心導覽至關鍵字規劃師。
點擊獲取搜尋量和預測。

Google Ads 關鍵字規劃師儀表板 – Google 第 1 頁的清單的價值
Google 將傳回平均每月搜尋量、三個月變更、同比變更、競爭度和出價範圍等參數的關鍵字資料。

您可以變更日期範圍、位置、語言和資料來源(在 Google 及其搜尋合作夥伴之間進行選擇)。

檢查您選擇的關鍵字的資料。
3.計算清單中潛在的自然流量
收集您手頭上的資訊以確定投資回報率:

潛在的搜尋量
排名(或您認為自己會排名的位置)
首頁位置的點擊率
每次點擊費用
對於上述範例,每月搜尋次數為 10 萬到 100 萬次,每次點擊費用 (CPC) 為 9.71 美元。我們將考慮排名 1 的結果,該結果的點擊率為 28.5%。

返回頂端