您聽過多少次內容為王？在任何這些場合，您是否想知道當我們談論內容時我們到底在說什麼？從我的角度來看，一方面，我認為這是中小型企業在其市場利基中獲得知名度和權威的最佳機會。然而，另一方面，它經常被誤解，並被認為是品牌因出現在網路上而遇到的任何問題的完美解決方案（#contentisking）。
什麼是內容行銷
內容對比格式
很長一段時間以來，網站的內容首先被認為是書寫的文字。但當你問行銷人員什麼是內容時，他們通常會回答「一篇文章」（或一本電子書、一份長表格或一個縮微副本），或者如果更有創意的話，會回答「一張訊息圖或一段影片」。所有這些答案可能看起來都是正確的，但實際上，它們不是內容，而是格式。
內容就是資訊（一個故事、一些數據、一些實用資訊、一個理論）。格式是我們傳達訊息的媒介。如果訊息傳達得不好，任何格式都無法使其脫穎而出。此外，相同的內容可以以不同的格式回收。例如，公開演講可以透過多種方式傳輸：
談話本身。
視訊（現場直播或演講錄音）。
作為演示。
就像一系列的帖子
作為一種長形式，我們在其中添加更多資訊（例如，與演講中連結或引用的內容相關的資訊）。
作為資訊圖，綜合呈現簡報中共享的資料。
作為電子書。
就像任何其他想到的有意義的格式一樣。
此外，我們可以擁有使用一種主要格式表達的內容，但同時也使用其他格式。 《紐約時報》的《Snow Fall》就是結合使用不同格式的典型例子。
什麼是內容
如果我們同意內容和格式不一樣，那麼前者又意味著什麼？正如我所說，內容是訊息，或者，如果您願意的話，是對資訊的解釋。如果我們思考西蒙‧斯涅克的黃金圈概念，那就更簡單了：
內容是內容的交流，它可以採取貼文、影片、資料表、資訊圖表、串流影片、現場演講的形式……這意味著一個網站中的所有內 納米比亞電話號碼庫 容都是內容。因此，將我們的內容行銷策略建立在我們必須製作的資訊圖表、貼文或影片的基礎上並不是一種策略。考慮到明確的受眾，這應該回答以下問題：
我們應該在整個客戶旅程中以及轉換管道中的相應層級向受眾傳達什麼類型的內容？
根據轉換管道的級別，什麼格式（或格式組合）最適合我們傳輸內容？
什麼最能滿足觀眾的需求？
我們如何衡量內容的有效性？
內容策略是一個機會
使用內容作為行銷工具是一個很好的策略，並且已經存在了幾個世紀。事實上，根據互動廣告局 (IAB) 的數據，93% 的 B2B 行銷人員 如何利用電話行銷的廣播功能接觸更多人 用內容行銷，比傳統廣告贏得了更多的支持。從這個意義上說，數位內容與線下內容結合，例如，許多品牌都出版自己的印刷雜誌。然後，他們用為這些雜誌創建的有價值的行銷內容來豐富他們的網站。
此外，即使一家公司不出版雜誌，透過與其經理交談，我們也經常發現他們正在以書籍、學術研究、研究和演示的形式製作內容。換句話說，許多品牌 美國資料庫 已經是出版商了；他們根本沒有意識到這一點。總之，內容已成為品牌強制行銷選擇的當前原因也有。
內容的目標
內容的目標因使用它的學科而異。例如，對於內容行銷部門來說，內容是獲取潛在客戶的工具；然而，從搜尋引擎優化的角度來看，它是 您數位行 在搜尋引擎中獲得可見性的工具，這要歸功於它能夠獲得的連結。
然而，雖然這些目標是真實的，但根據客戶旅程和轉換漏斗中的階段來考慮內容的目標是很有趣的。因此，目標是：
獲得漏斗頂部和中部的可見性。
透過你的權威贏得觀眾的信任。
增加回頭客數量。
提高轉換率。