實體 SEO 終極指南

谷歌的演算法與早期的關鍵字填充和連結建立相去甚遠。其最有影響力的轉變是將主要重點放在基於實體的搜尋引擎優化(SEO)而不是關鍵字上。

傳統的搜尋引擎優化考慮關鍵字和這些關鍵字背後的使用者意圖,這是一種簡單的方法。但隨著Google努力改進搜索,它進行了更深入的挖掘:它考慮了多種因素,例如上下文、用戶意圖和單字之間的關係,這些因素構成了現代基於實體的 SEO。

在本指南中,您將學到:
基於實體的搜尋引擎優化
SEO 實體 101
實體 SEO 的好處
實體如何運作?
有助於實體 SEO 的 Google 服務
如何針對實體 SEO 優化您的網站
最後的想法-什麼是實體 SEO?基於實體的 SEO 簡介
Infront Webworks 聯絡表
基於實體的搜尋引擎優化
基於實體的 SEO 描述了搜尋引擎嘗試透過連接使用者意圖、上下文和單字之間的關係來產生最準確的搜尋引擎結果。

就語言而言,存在某些只有人類才能理解的細微差別;機器通常按字面意思處理短語。

實體 SEO 透過從 Google 知識圖、LinkedIn、Wikidata 或 Amazon 的產品圖建立知識圖來連結實體及其意義、上下文和意圖。

例如,對扮演“暮光之城閃亮吸血鬼”的演員的搜索查詢會返回愛德華·卡倫的知識面板。小組還提到了扮演該角色的演員「羅伯派汀森」。

谷歌給了我們結果,但我們沒有提及“羅伯特·帕丁森”或“愛德華·卡倫”這些術語。

正在撰寫的知識圖文章一旦發布就可以取代這篇文章

借助實體 SEO,谷歌可以回答最模糊的搜尋。
SEO 實體 101
根據 Google 的說法,SEO 實體是「單一、獨特、定義明確且可區分」的任何實體。

透過這個定義,實體不一定是物理物件或有形物體;它可以是實體。它也可以是顏色、日期、貨幣或想法。與關鍵字不同的是,關鍵字拼出特定於某種語言的單詞,而實體具有含義並且獨立於語言和指定它的類似關鍵字。

實體和關鍵字如何協同工作
早期,谷歌專注於關鍵字。那為什麼它轉向使用實體呢?

關鍵字可能不明確。許多英語單字有多種意思。例如,想想蘋果(品牌)和蘋果(水果)。如果不考慮上下文、搜尋意圖或相關術語,您將得到糟糕的結果組合。
關鍵字通常特定於某種語言。例如,關鍵字“la casa”字面意思是英文中的“the house”或法語中的“la Maison”。
您無法與關鍵字建立聯繫。在Google的早期,來自同一網站的不同網頁可以對關鍵字的多種變體進行排名,因為Google無法識別這些都是相關的。
當Google轉向實體時,它並沒有完全廢除關鍵字。它仍然使用上下文關鍵字來幫助定義實體。這些關鍵字允許搜尋引擎找到您的內容並將其連結到類似的實體。

實體 SEO 的好處
向實體搜尋的轉變源自於人們執行搜尋的方式。 語音搜尋、個人化搜尋結果和行動搜尋會影響內容的可發現性及其呈現方式。

以下是展示實體重要性的幾個原因:

更好的搜尋結果
自從轉向基於實體的 SEO 以來,Google 為搜尋者提供了更好的用戶體驗。

它改進了行動搜尋結果(透過行動優先索引),並使語音搜尋(透過數位助理)和聊天機器人等新的搜尋方法成為可能。

谷歌也開始考慮不同的實體,並根據各種因素解釋搜尋意圖,例如:

用戶搜尋記錄。 Google 使用您的搜尋記錄來提供個人化結果。例如,如果您最近的搜尋是關於 WordPress 和網站的,那麼當您搜尋術語「staging」時,Google 可能會傳回「staging 網站」而不是「home staging」的結果。
全域搜尋歷史記錄。 Google 在返回搜尋結果時會考慮全球搜尋和時事。
例如,在 2020 年大流行之前,搜尋「嗅覺喪失」可能會顯示來自醫療網站的特色片段。現在,它顯示與 COVID-19 相關的新聞。

Google 在傳回搜尋結果時會考慮全域搜尋、事件相關性和及時性。
如果你檢查人們對「嗅覺喪失」的興趣何時開始飆升,你會發現這是有道理的。

COVID-19 大流行後,人們對「嗅覺喪失」一詞的興趣激增。
搜尋位置。 Google 會考慮您的位置以傳回相關結果。例如,搜尋「我附近的咖啡店」會顯示附近的咖啡店。
Google 會考慮您的位置來傳回相關搜尋結果。
拼字變化。儘管拼字有所不同,Google 仍可以傳回相關的搜尋結果。
在下面的範例中,即使搜尋字詞是“冒名頂替症候群”,Google也會傳回“冒名頂替症候群”的結果。

此外,基於實體的 SEO 不僅有利於搜尋者,也有利於搜尋者。它還可以幫助企業提高可發現性。

企業現在可以對 Google 以前認為與您的品牌無關的關鍵字進行排名。例如,Nike可以對「跑鞋」、「籃球鞋」或「網球鞋」等術語進行排名。

透過基於實體的 SEO,Google 會考慮拼字變化以傳回相關結果。
基於實體的 SEO 也有助於提高品牌曝光率
改進的翻譯
搜尋引擎透過同義詞、同音異義詞和外語上下文線索來識別實體。如果搜尋者的設定允許,「紅色」的搜尋結果也可能包括「rojo」(西班牙語)或「rouge」(法語)等術語。

建立 Google 的知識圖譜
在 SEO 中使用實體可以幫助 Google 建立其知識圖譜。

這些知識圖會建立豐富的摘要(或帶有附加資料的 Google 結果)。這些豐富片段的範例包括:

Google 的精選片段(出現在頂部結果之前)
複習分數
食譜
活動清單中的時間和地點
制定基於實體的 SEO 策略可確保成功。在本文末尾,我們將教您一些建立基於實體的 SEO 策略的技術。

實體如何運作?
現在您已經知道實體是什麼以及它為何重要,讓我們看看知識圖如何確定實體之間的關係。

Dave Davies 對2015 年專利的分析構成了現代實體關係的基礎。根據戴維斯的研究,對搜尋中的實體進行排名會考慮四個因素:相關性、知名度、貢獻和獎項。

相關性
當您一起引用和引用兩個實體時,知識圖會將這兩個術語放在一起。

例如,「US」和「President」會得到以下結果:

相反,搜尋“美國總統”將返回以下結果:

搜尋美國總統返回知識圖
知名度
谷歌使用一個公式(專利中有詳細說明)來確定實體的知名度。

在不考慮公式的情況下,該概念表明實體在低競爭類別中更為引人注目。當它們有更多的連結、評論、提及和相關性時,它們也更有價值。

為了描述知名度的概念,您可以將其視為長尾關鍵字;關鍵字越具體,與針對通用短尾關鍵字進行最佳化相比,您的內容排名的可能性就越大。

你也可以把它比喻成小池塘裡的大魚:在池塘裡游泳比在海裡游泳更引人注目。

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