上下文廣告是吸引目標受眾造訪網站的強大工具。但您如何知道您的廣告與競爭對手相比效果如何？這就是對競爭對手的上下文廣告的分析可以發揮作用的地方。它可以讓您識別對手策略中的弱點，並找到發展自己的戰役的機會。讓我們弄清楚如何做到這一點。
1.搜尋競爭對手廣告的方法
在 Yandex 中手動搜索
尋找競爭對手廣告的最簡單方法是在 Yandex 搜尋欄中輸入關鍵查詢並研究結果中出現的廣告。此方法的優點是免費、簡單。缺點 – 您只能看到整體情況的一部分，此外，頻繁點擊您自己的廣告會降低其點擊率 (CTR)。
提示：分析一天中不同時間以及工作日/週末的搜尋結果。如果您的目標受眾位於其他地區，請不要忘記在搜尋設定中更改地理位置。
在直接廣告帳號中
更直觀的選項是登入您的 Yandex.Direct 帳戶，打開「行銷活動」電話號碼庫 ，然後點擊所需的短語。在出現的視窗中，將有一個連結「查看競爭對手的廣告」。如果您還沒有正在執行的廣告系列，請使用預算預測工具。在那裡添加您的關鍵字，然後查看每個關鍵字的廣告清單。
使用特殊服務
您想了解有關競爭對手的更多詳細信息，包括流量份額、每次點擊費用、熱門創意嗎？然後專門的工具就會派上用場：
- SimilarWeb – 用於分析流量來源和地理位置
- Spywords – 利基市場中所有廣告商的詳細摘要
- KeyCollector – 收集語意並與其他服務集成
當然，他們是有報酬的，但他們節省了大量的時間和精力。尤其是在有很多競爭對手的情況下。
2. 尋找什麼
廣告結構
首先，我們來看看競爭對手如何設計標題、文字、快速連結、馬來西亞數據。哪些方法最常見，哪些方法被強調。這將幫助您了解您所在領域的整體趨勢和標準。但你不應該盲目模仿——找到你的「竅門」很重要。
選擇關鍵字
列出競爭對手正在使用的關鍵字。您可能錯過了一些尚未發布廣告的重要查詢。反之亦然 – 您推廣無效的關鍵字。
評估這些短語在廣告中的相關程度。查詢的確切出現頻率是多少？
USP和語氣
您的競爭對手是否押注於低價或附加服務？它們是訴諸觀眾的情感還是理性？他們的溝通語氣是自信還是柔和？
分析哪些 USP、觸發因素和演示風格最適合您的利基市場。考慮如何在不嚇跑潛在客戶的情況下從他們中脫穎而出。
3. 如何改進你的廣告
優化您的廣告結構
根據競爭對手分析，選擇撰寫標題、文字和快速連結的最成功實踐。圍繞收入行銷策略建立您的業務，而應以他們的方法為基礎。測試幾個選項並選擇最好的選項。
擴展語意核心
將您的競爭對手正在排名但您一直忽略的關鍵字添加到您的廣告系列中。最主要的是它們必須符合您的服務和廣告目標。相反，還要考慮哪些請求應該被拒絕。