多年来，行业专家一直渴望取消电视作为一种可行的广告媒介。在“剪线”时代，移动设备主宰着数字领域，人们很容易相信这些广告的消亡。
然而，事实却更加微妙
传统电视广告可能正在衰落，但联网电 泰国数据 视 (CTV) 正在崛起填补这一空白。借助 Netflix、Hulu 和 Prime Video 等流媒体服务的普及，以及 Chromecast 和 Apple TV 等多设备工具的支持，联网电视广告是一个蓬勃发展的市场。自 2019 年以来，联网电视广告支出增长了两倍多，到 2022 年将超过 200 亿美元。
在品牌面临这一巨大机遇的背后，还有一系列与学习新媒体相关的新挑战。最有效的 CTV 广告已经找到了如何吸引观众并留下持久的品牌印象的方法。
把握 CTV 的广告潜力
CTV 广告与传统电视有一个关键的相似 营销人员正在增加软件支出：以下是如何让投资物有所值 之处——没有人真正想看广告。无论观众是在休息时查看手机还是搜索“跳过广告”按钮，您都在努力吸引他们的注意力和兴趣。
40% 的 18 至 34 岁人群更喜欢定制广告。为此，成功的广告 请尽早并经常进行测试 会利用数据来构建、迭代和优化理想的广告系列。例如：
受众定位：87% 的美国家 西班牙比特币数据库 庭至少拥有一台 CTV 设备。这个庞大的受众群体让广告商能够根据年龄、位置、性别、收入或兴趣等属性深入挖掘受众。
勘探或重新定位：通过将客户数
据库和电子邮件列表上传到 CTV 广告平台，您可以利用该技术来支持客户旅程的任何步骤。
实时反馈和结果：将 CTV 广告数据纳入您的实时客户旅程分析平台，让您可以像在线媒体购买一样跟踪、分析并最重要的是优化 CTV 广告活动。
从最终目标开始逆向思考
与任何媒体购买一样，成功的 CTV 广告始于明确的目标。您希望通过广告实现什么目标？
建立品牌认知度：如果您的目标是建立品牌知名度和亲和力，那么您可能更注重传达令人难忘的信息，而不是销售您的产品。
提高品牌覆盖率：CTV 的广泛覆盖率是扩大覆盖率的绝佳机会，尤其是针对关键受众群体。例如，在令人垂涎的 18 至 34 岁人群中， 62% 的美国人每天都会观看 CTV。
增加参与度：即使内容是媒体购买的一部分，您的客户通过社交渠道互动和分享的广告对于您的品牌参与度目标来说也是一种胜利。
推动转化：大多数品牌的最终目标是让消费者购买其产品或服务。通过强有力的号召性用语，CTV 广告可以加快用户在客户旅程中的速度。
这则为 制作的 30 秒广告成
功实现了移动游戏应用的现实目标。广告的前三秒内介绍了应用名称，立即为品牌认知带来了价值。它通过展示游戏的简单性来 请尽早并经常进行测试 吸引广泛的受众（从而提高品牌影响力），而下载应用的 CTA 则为转化提供了清晰的路径。
随时监控并调整
设定目标并发布创意资产后，就到了跟踪和优化的时候了。您将能够快速查看谁在与您的广告互动，并将更多注意力放在他们身上，同时削减表现不佳的广告系列。在关键阶段进行 A/B 测试可帮助您快速找到适合目标受众的正确内容和信息，从而提高整体广告效果。
了解您的广告是否成功的关键是
看您的观众对它的反应。在广告活动的所有阶段根据以下 KPI 进行测试和跟踪。
完成率：如果观看整个广告的观众百分比很低，则您可能定位了错误的受众，或者您需要更新创意。
每次完成观看的费用：随着每个观众的费用逐渐增加，评估您是否对竞争性受众出价过高，以及回报价值是否值得。
点击率：尝试使用不同的位置和信息来号召性用语，看看它们如何影响您网站的点击率。
转化率：如果您看到点击率很高但转化率很低，那么您就知道在客户旅程中存在痛点需要解决。
品牌提升：您的广告是否能产生您所期望的参与度和品牌印象？如果没有，您需要做出哪些改变？
CTV 广告是一个高度迭代的过程。您可能不会在最初的努力中取得好成绩，但通过仔细调整，您可以制定出最佳的广告活动并提高投资回报率。
利用客户情报优化您的营销活动
有了数据，您就可以将广告重点放在有效的创意和响应的受众上。由于您无法等待数月才能获得过时的报告，因此您需要实时的可操作见解。使用 Scuba 的客户智能平台可以：
实时从您的数字生态系统中
提取数据，以获得最新的 360* 度客户视图，并优化正在进行的营销活动。
与CTV广告平台整合，构建受众群体并收集全面的流量数据。
通过鸟瞰和细致的视图跟踪广告效果和客户从 CTV 到购买的历程。
使用实时分析来发现用户痛点，以免它们影响到您的大量客户群，从而提高广告投资回报率。
通过行业领先的数据合规性和隐私性保持隐私优先的运营，以保护您的客户的数据。
CTV 广告将电视带入数字时代，为吸引客户提供了全新而激动人心的机会。要充分发挥媒体的潜力，您需要一个能够让您全面掌控数据的客户智能平台。