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西班牙廣告、行銷和數位通訊協會IAB Spain與網紅行銷分析和投資回報率測量平台Primetag於今天（2024 年 4 月 17 日星期三）共同發布了網紅經濟研究：無過濾器的市場數據。
根據發給媒體的新聞稿，該研究探討了2023 年西班牙影響力行銷活動的演變和成長，在分析了產業、創作者、平台、格式以及不同的績效指標和市場基準後，提供了結論和見解。
該分析包括Instagram 和TikTok
上超過9700 萬條內容、擁有超過10,000 名粉絲的235,000 名影響者和100 萬次提及，該分析是在馬德里Meeting Place Castellana 81 舉行的一次活動中提出的，並透過串流媒體播出。
在研究框架內，研究了兩種主要類型的內容：品牌內容（其特徵是 護士資料庫 出版物中提及品牌）和付費內容（意味著對材料的經濟補償）。這些是透過使用 EMV 指標進行評估的，該指標根據每次瀏覽的印象數和每千次印象數 (CPM) 來計算每個出版物的價值。
影響者經濟研究的結論：未經過濾的市場數據
按部門劃分的活動
運動與健身、時尚與娛樂佔市場媒體價值的 52%。正如西班牙 IAB今天發布的《影響者經濟研究：未經過濾的市場數據》所揭示的那樣，體育界是卓越的領導者，而足球是其旗手。
數據顯示
該學科在社交網路上擁有更大的影響力，佔據了無可爭議的領導地位，佔體育 關於足球博彩好處的須知 和健身領域估計媒體價值 (EMV) 的 81.6%，佔市場所有品牌內容總 EMV 的 52.6% 。
值得注意的是，科技與軟體和製藥等新產業正在進入影響者行銷領域。科技和軟體產業的 EMV 成長最高（與 2022 年相比增加 46%），而製藥業則與 2022 年相比成長了 41%。
每千次曝光費用較低（小網紅除外）
該研究支持了影響力行銷的良好未來前景。該產業在西班 新加坡數據 牙擁有 235,000 名活躍影響者，並在 2022 年至 2023 年間實現了 14% 的成長，尤其是 TikTok（23%）。值得注意的是，大網紅（粉絲數超過100萬）和大網紅（粉絲數超過50萬）的內容CPM較上年略有下降。然而，它會增加微影響者（<5 萬追蹤者）的每千次曝光費用。