根據內容行銷研究所2016 年B2B 報告，89% 的行銷人員表示他們已經採用了內容行銷。然而，只有 5% 的人認為他們的內容策略非常有效。如何做得更好？內容行銷失敗比看起來更容易。以下是內容行銷可能犯的 15 個常見錯誤…
1. 你沒有確定策略
只有37% 的公司擁有書面的內容行銷策略（CMI 2016）。然而，成功的內容行銷需要您制定真正的策略。怎麼做呢？退後一步，分析您的競爭對手、您的前景、您的抱負、您的獨特性和您的訊息。所有這些要素將使您能夠制定出令人信服的最佳行動計劃。 網路行銷培訓
內容類型必須特別適應您的目標才能充分有效。您的內容行銷旨在轉換新客戶嗎？然後，您需要建立可讓您的潛在客戶通過銷售漏斗的內容。您的 電話號碼庫 目標是增加網站的流量嗎？然後，您必須尋求透過有效的網頁連結操作來獲得外部連結。
2. 製作統一的內容
如果只發布一種內容，你的演講就會顯得枯燥、單調、沒有特色。你可能會冒著讓觀眾厭煩的風險，他們很快就會厭倦。相反，內容行銷的成功需要您透過敏銳的感官來激發他們的興趣和胃口。
如何提供多樣性和多樣性？考慮深入的文章、資訊圖表、圖像、影片、白皮書、情緒貼文、新聞簡報、清單、問題與解答、教學、案例研究、訪談…改變長度、格式、類型、管道…讓您的創造力表達出來創新並嘗試為你的目標帶來驚喜。
3.你太以自我為中心
為了讓你的目標給予你關注和信任，你需要為他們提供幫助。如果你只談論你自己和你的產品或服務，你就會錯過內容行銷。正如《Youtility》一書的作者、專家傑 007 厘米 伊·貝爾 (Jay Baer) 所說：「如果你賣出東西，今天你就會贏得客戶。另一方面，如果你真誠地幫助別人，你就會贏得終生的客戶。
那我們該如何為網路使用者提供相關且有用的資訊呢？你必須非常廣泛地拓寬你的主題，才能引起聽眾的興趣並吸引他們。編輯路線必須夠廣泛，但又不能太廣泛。多關注他們而不是你。換句話說，要以客戶為中心，而不是以產品為中心。從使用“你”開始，而不是“我們”，剩下的就會更容易。
4.你沒有達到觀眾的期望
根據 Econsultancy 和 IBM 於 2015 年進行的「消費者對話」研究，只有 37% 的客戶表示他們最喜歡的品牌能夠理解他們。了解您的目標可以讓您在內容行銷策略中發揮影響力。如何實現這項目標？提前詢問自己，了解潛在客戶、他們的需求和期望。
誰是你的目標？他們在尋找什麼？他們的上網習慣 11 個常見的電子郵件行銷錯誤以及如何預防 是什麼？他們喜歡什麼內容格式和裝置？要回答這些問題，您可以使用線上統計資料、詢問您的銷售部門或直接詢問您的客戶。
5.你沒有清楚表達你的動機
為了具體實現您的內容目標，為什麼不直接詢問您的讀者呢？這樣，您就增加了觀眾按照您的方向行事的機會。在內容末尾添加號召性用語將使內容更加有效。
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