與僅考慮網站資料的先前版本不同，GA4 追蹤網站和應用程式資料並將其整合到一個 Analytics 帳戶中。谷歌也更新了資料架構和收集方法，以反映當前客戶使用技術方式的變化。
儘管Google在建立 GA4 時本意良好，但它仍然受到搜尋行銷社群的強烈反對。但是，不管你喜歡與否，Google已經明確表示：GA4 升級不會很快出現。
新媒體資源會自動轉換為 GA4，Universal Analytics 將於 2023 年 7 月 1 日棄用。
因此，問題不在於您是否應該升級到 Google Analytics 4 ，而在於何時升級？
我們將介紹以下內容：
目錄
什麼是Google分析 4？
UA 與 GA4
了解基於事件的跟踪
升級到 Google Analytics 4 後該怎麼辦
最後的想法 – 關於 GA4 升級您需要了解的一切
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什麼是Google分析 4？
Google Analytics 4（以前稱為App+Web）是最新一代的網路分析平台，它將取代先前的資產類型 Universal Analytics (UA)。
Google 使用人工智慧驅動的技術創建了 GA4，以滿足企業不斷變化的需求和安全趨勢。 GA4 的一些最重要的變化包括：
數據收集。隨著全通路電子商務的出現，GA4 從網路和應用程式收集數據，讓企業在不同平台上看到統一的用戶旅程和客戶生命週期。
基於事件的追蹤。UA 透過查看裝置和平台會話來衡量用戶，這導致在切換裝置時錯失機會和資料遺失。現在，GA4 使用基於事件的資料模型來追蹤使用者行為。使用用戶 ID 和獨特的 Google 訊號，可以更輕鬆地在客戶旅程中追蹤用戶。
隨著轉向追蹤事件和參數，GA4 還引入了新的參與度指標，例如參與會話、參與時間和參與率。
資料控制和隱私。在GDPR和CCPA等資料隱私法出台後，GA4 為使用者提供了新的資料控制措施以保護其隱私。這些資料隱私選項包括用戶能夠：
控制他們收集、保留和共享資料的方式。
決定收集的數據是否可用於投放個人化廣告。
透過向 Google 提交請求來刪除 Analytics 資料。
與它的前身不同，GA4 不收集 IP 位址和儲存 cookie。
機器學習。GA4應用機器學習技術來填補GA4升級改變的資料空白。預測分析可以發現使用者行為的趨勢，使您能夠提供更聰明的見解並建立預測。
深入報道。GA4 引入了探索，它可以讓您存取 UA 預設報告中不可用的資料和分析技術。這些功能使您可以更深入地查看數據以回答複雜的問題。
擴大整合。GA4 旨在更好地與BigQuery、Google Ads 和 Google Data Studio 等其他產品搭配使用。
這些正面因素固然不錯，但 GA4 與其前身相比如何？
UA 與 GA4
Google Analytics 4 在資料架構、使用者介面 (UI)、導航、報告甚至術語方面都與舊的 Universal Analytics 版本不同。最明顯的差異是資料建模的變化。
Universal Analytics 僅限於追蹤獨立的網路會話，而 Google Analytics 4 已擴展到跨 App+Web 屬性追蹤數據，從而為用戶提供了更廣泛的數據視角。
UA 與 GA4 – 一般分析與 Google Analytics 4
也就是說，GA4 仍在解決一些問題，因此它不具備我們習慣的所有 UA 功能。以下是GA4 升級尚未解決的一些重大問題：
1. 相容性
困擾GA4升級的首要問題之一是缺乏與其他工具的兼容性，這是可以理解的，因為它剛剛發布。
我們詢問了一位大型 SEO 工具供應商，現在是否一切都與 Google Analytics 4 相容。
不幸的是，實施速度比我們預期的要慢一些，因為谷歌目前僅提供測試版的 API 文件。
一些已轉向 GA4 的營銷人員計劃通過第三方解決方案補充跟踪，並在 GA4 的表現優於這些應用程序後完全轉向 GA4。
2. Cookie 遺失
GA4升級透過減少對第一方和第三方 cookie追蹤資料的依賴，考慮了更嚴格的資料隱私法。
相反，它使用機器學習技術來填補資料空白（例如，不同意被追蹤的使用者）並提供預測指標，例如購買機率、流失機率和收入預測。
3. 資料保留
與 UA 不同，GA4 僅儲存最多 14 個月的資料。此外，它不會繼承 UA 的歷史資料。 GA4 僅在您升級後才開始追蹤資料。
升級到 Google Analytics 4後，您不會遺失 UA 資料。您仍然可以保留您的 UA 帳戶及其數據，直到該帳戶於 2023 年 7 月 1 日消失為止。
當您升級至 Google Analytics 4時，我們建議您建立新媒體資源，以便您隨時可以存取目前 UA 媒體資源中的資料。
UA 與 GA4 之間的並排比較
了解基於事件的跟踪
現今的品牌互動不僅限於公司網站；用戶透過多種管道和設備與品牌建立聯繫。基於事件的追蹤是 GA4 升級的最大變化之一。
讓我們看看它是什麼以及它如何使您的業務受益。
它是什麼以及它是如何工作的
事件旨在追蹤您的網站頁面和應用程式中的操作。甚至在GA4 升級之前，UA 就已經支援事件追蹤。
每次在 UA 中建立事件時，您都需要包含四個特定參數或元信息，以便更好地分析事件。這四個參數是：
活動類別（必填）
事件操作（必填）
事件標籤（可選）
事件值（可選）
但是，UA 僅限於這四個參數，這會影響報告和您可以收集的潛在資訊。
相比之下，GA4在參數上更加靈活。除了必需的事件名稱之外，您還可以新增最多 25 個參數。 GA4 會自動記錄這些參數，但您是否想在報告中使用它們取決於您：
語言
頁面位置
頁面引用者
頁面標題
螢幕解析度
發生了什麼變化（與 Universal Analytics 相比）
透過轉向基於事件的跟踪，GA4 升級為企業提供了重新審視客戶旅程的機會。
UA 將操作（或會話）作為事件進行追蹤； GA4 將所有使用者互動視為單獨的事件。
這種細微差別如何影響報告？
在 GA4 中，您所做的一切都會被跟踪，而不僅僅是您在頁面中執行的操作，因此您可以建立更強大、更靈活的報告。
例如，假設您想要確定哪種類型的廣告對於特定廣告活動效果更好：側邊欄廣告或橫幅廣告，因此您設定了記錄點擊的事件。