正如預期的那樣，谷歌（再次）推遲了對 cookie 的棄用。幸運的是，大多數市場不再依賴 Cookie，因此感知到的影響並不那麼令人沮喪，而更像是一種不可避免的麻煩。儘管 Cookie 會花費更多時間，聰明的行銷人員仍應繼續投資於現代測量和資料完整性最佳實踐。鐘擺已經從確定性的、一對一可歸因的互動擺向了漸進的基於結果的關係。
它將如何影響行銷和廣告？
行銷仍然受人們使用媒體的地點所驅動；這種情況 數據集 短期內不太可能改變——儘管隨著 TikTok 等新興管道佔據主導地位，注意力正在繼續分散。如果沒有人看到，即使是世界上最好的策略和創意也不會為您的業務帶來任何好處，因此觀眾的注意力仍然是消費的主要來源。
許多長期依賴歸因的績效管道將難以證明其價值，新的測量標準將成為最佳實踐。即使對於較小的品牌來說，專注於增量和基於結果的購買（無論是透過測試還是統計建模）也會變得普遍。
新技術和解決方法可能會出現和消失（例如 UID2、Google的新「PAIR」系統或 web3 區塊鏈追蹤）。品牌應該關心的是其行銷投資是否對其業務產生了實質影響。正在進行的監管和技術變革（例如 iOS16 更先進的隱私保護）將會提高圍 不要忘記鏈接要的 牆花園的壁壘，並加深對第一方資料的依賴。
第一方行銷面臨哪些挑戰？
第一方數據的主要挑戰實際上是收集它，其次是利用它。事實是，大多數品牌都錯誤地估計了客戶忠誠度以及客戶回頭所需的時間（有時嚴重低估或高估）。
許多電子商務品牌會在客戶首次購買後的幾個月內陸續發送後續電子郵件。事實上，首次購買的顧客最有可能成為回頭客的時間是在收到貨物後的 30 天內（此時他們最開心並且對品牌的印象最深刻）。我無法告訴您我見過多少企業等待 90 天才發送追加銷售或“您可能還喜歡”的電子郵件。
除了說服某人向您提供其數據的具體細節之外，還存在組織、分析和利用數據的問題。 CDP 的興起是一件好事，特別是對於那些每個客戶終身價值較 新加坡數據 高的企業來說（例如旅遊、高端時尚、B2B 等等）。像 Snowflake 這樣的工具曾經只供菁英使用。現在它們就像是桌上的樁子，如果使用不當，可能會成為昂貴的技術桌面裝飾。
品牌該如何為第三方 Cookie 消失的那一天做準備？
除了更好的第一方資料收集之外，行銷人員還必須更多地依賴建模和實驗來了解其行銷的真正增量影響。
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