谷歌的演算法與早期的關鍵字填充和連結建立相去甚遠。其最有影響力的轉變是將主要重點放在基於實體的搜尋引擎優化（SEO）而不是關鍵字上。
傳統的搜尋引擎優化考慮關鍵字和這些關鍵字背後的使用者意圖，這是一種簡單的方法。但隨著Google努力改進搜索，它進行了更深入的挖掘：它考慮了多種因素，例如上下文、用戶意圖和單字之間的關係，這些因素構成了現代基於實體的 SEO。
在本指南中，您將學到：
基於實體的搜尋引擎優化
SEO 實體 101
實體 SEO 的好處
實體如何運作？
有助於實體 SEO 的 Google 服務
如何針對實體 SEO 優化您的網站
最後的想法－什麼是實體 SEO？基於實體的 SEO 簡介
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基於實體的搜尋引擎優化
基於實體的 SEO 描述了搜尋引擎嘗試透過連接使用者意圖、上下文和單字之間的關係來產生最準確的搜尋引擎結果。
就語言而言，存在某些只有人類才能理解的細微差別；機器通常按字面意思處理短語。
實體 SEO 透過從 Google 知識圖、LinkedIn、Wikidata 或 Amazon 的產品圖建立知識圖來連結實體及其意義、上下文和意圖。
例如，對扮演“暮光之城閃亮吸血鬼”的演員的搜索查詢會返回愛德華·卡倫的知識面板。小組還提到了扮演該角色的演員「羅伯派汀森」。
谷歌給了我們結果，但我們沒有提及“羅伯特·帕丁森”或“愛德華·卡倫”這些術語。
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借助實體 SEO，谷歌可以回答最模糊的搜尋。
SEO 實體 101
根據 Google 的說法，SEO 實體是「單一、獨特、定義明確且可區分」的任何實體。
透過這個定義，實體不一定是物理物件或有形物體；它可以是實體。它也可以是顏色、日期、貨幣或想法。與關鍵字不同的是，關鍵字拼出特定於某種語言的單詞，而實體具有含義並且獨立於語言和指定它的類似關鍵字。
實體和關鍵字如何協同工作
早期，谷歌專注於關鍵字。那為什麼它轉向使用實體呢？
關鍵字可能不明確。許多英語單字有多種意思。例如，想想蘋果（品牌）和蘋果（水果）。如果不考慮上下文、搜尋意圖或相關術語，您將得到糟糕的結果組合。
關鍵字通常特定於某種語言。例如，關鍵字“la casa”字面意思是英文中的“the house”或法語中的“la Maison”。
您無法與關鍵字建立聯繫。在Google的早期，來自同一網站的不同網頁可以對關鍵字的多種變體進行排名，因為Google無法識別這些都是相關的。
當Google轉向實體時，它並沒有完全廢除關鍵字。它仍然使用上下文關鍵字來幫助定義實體。這些關鍵字允許搜尋引擎找到您的內容並將其連結到類似的實體。
實體 SEO 的好處
向實體搜尋的轉變源自於人們執行搜尋的方式。 語音搜尋、個人化搜尋結果和行動搜尋會影響內容的可發現性及其呈現方式。
以下是展示實體重要性的幾個原因：
更好的搜尋結果
自從轉向基於實體的 SEO 以來，Google 為搜尋者提供了更好的用戶體驗。
它改進了行動搜尋結果（透過行動優先索引），並使語音搜尋（透過數位助理）和聊天機器人等新的搜尋方法成為可能。
谷歌也開始考慮不同的實體，並根據各種因素解釋搜尋意圖，例如：
用戶搜尋記錄。 Google 使用您的搜尋記錄來提供個人化結果。例如，如果您最近的搜尋是關於 WordPress 和網站的，那麼當您搜尋術語「staging」時，Google 可能會傳回「staging 網站」而不是「home staging」的結果。
全域搜尋歷史記錄。 Google 在返回搜尋結果時會考慮全球搜尋和時事。
例如，在 2020 年大流行之前，搜尋「嗅覺喪失」可能會顯示來自醫療網站的特色片段。現在，它顯示與 COVID-19 相關的新聞。
Google 在傳回搜尋結果時會考慮全域搜尋、事件相關性和及時性。
如果你檢查人們對「嗅覺喪失」的興趣何時開始飆升，你會發現這是有道理的。
COVID-19 大流行後，人們對「嗅覺喪失」一詞的興趣激增。
搜尋位置。 Google 會考慮您的位置以傳回相關結果。例如，搜尋「我附近的咖啡店」會顯示附近的咖啡店。
Google 會考慮您的位置來傳回相關搜尋結果。
拼字變化。儘管拼字有所不同，Google 仍可以傳回相關的搜尋結果。
在下面的範例中，即使搜尋字詞是“冒名頂替症候群”，Google也會傳回“冒名頂替症候群”的結果。
此外，基於實體的 SEO 不僅有利於搜尋者，也有利於搜尋者。它還可以幫助企業提高可發現性。
企業現在可以對 Google 以前認為與您的品牌無關的關鍵字進行排名。例如，Nike可以對「跑鞋」、「籃球鞋」或「網球鞋」等術語進行排名。
透過基於實體的 SEO，Google 會考慮拼字變化以傳回相關結果。
基於實體的 SEO 也有助於提高品牌曝光率
改進的翻譯
搜尋引擎透過同義詞、同音異義詞和外語上下文線索來識別實體。如果搜尋者的設定允許，「紅色」的搜尋結果也可能包括「rojo」（西班牙語）或「rouge」（法語）等術語。
建立 Google 的知識圖譜
在 SEO 中使用實體可以幫助 Google 建立其知識圖譜。
這些知識圖會建立豐富的摘要（或帶有附加資料的 Google 結果）。這些豐富片段的範例包括：
Google 的精選片段（出現在頂部結果之前）
複習分數
食譜
活動清單中的時間和地點
制定基於實體的 SEO 策略可確保成功。在本文末尾，我們將教您一些建立基於實體的 SEO 策略的技術。
實體如何運作？
現在您已經知道實體是什麼以及它為何重要，讓我們看看知識圖如何確定實體之間的關係。
Dave Davies 對2015 年專利的分析構成了現代實體關係的基礎。根據戴維斯的研究，對搜尋中的實體進行排名會考慮四個因素：相關性、知名度、貢獻和獎項。
相關性
當您一起引用和引用兩個實體時，知識圖會將這兩個術語放在一起。
例如，「US」和「President」會得到以下結果：
相反，搜尋“美國總統”將返回以下結果：
搜尋美國總統返回知識圖
知名度
谷歌使用一個公式（專利中有詳細說明）來確定實體的知名度。
在不考慮公式的情況下，該概念表明實體在低競爭類別中更為引人注目。當它們有更多的連結、評論、提及和相關性時，它們也更有價值。
為了描述知名度的概念，您可以將其視為長尾關鍵字；關鍵字越具體，與針對通用短尾關鍵字進行最佳化相比，您的內容排名的可能性就越大。
你也可以把它比喻成小池塘裡的大魚：在池塘裡游泳比在海裡游泳更引人注目。