早在三月份，谷歌就宣布，当前版本的Google Analytics Universal（通常称为 Universal Analytics）将于 2023 年 7 月 1 日起弃用，转而使用新版本GA4。

作为此次过渡的一部分，谷歌将停止对 Universal Analytics (UA) 的支持和跟踪，自 2012 年以来，UA 一直是数百万个网站的标准报告工具。据谷歌称，Universal Analytics 的历史数据将在 2023 年 7 月停用日期后“至少六个月” 内可用。谷歌对此含糊其辞，并补充道：

“在未来几个月内，我们将提供一个未来日期，届时现有的 Universal Analytics 属性将不再可用。在此日期之后，您将无法再在 Analytics 界面中查看 Universal Analytics 报告，也无法通过 API 访问 Universal Analytics 数据。”

虽然 2023 年似乎是为这一过渡做准备的充足时间，但事实是您需要尽早检查一些事项，尤其是如果有重要的同比 (YoY) 指标需要不间断地跟踪。简而言之，获取明年的同比指标数据意味着您的企业需要在 2022 年夏季结束之前采取行动，以确保：

• 无缝追踪

• 同比报告（包括访问历史数据）——您希望/需要的数据和分析工具集提供的全部功能

• 您的团队已准备好使用新工具（无论您选择什么新解决方案）

尽管谷歌“强烈鼓励”用户“尽快”过渡到 GA4，但我们认为——考虑到变化的规模以及正确过渡到 GA4 所需的工作/资源（如下文详细概述），现在是提取 手机号码数据 和评估数据跟踪堆栈的最佳时机。

我们太容易根据“我们一直使用的东西”来假设需求和要求是否得到满足，最终陷入困境。

相反，让我们详细探讨这个问题，并有意识地选择适合您需求的平台。

这与上次 GA 平台变更有何不同？

从 GA Classic 过渡到 Universal Analytics 很简单。您需要做的就是更新网站上的跟踪代码。您的数据是一样的。界面、指标等都基本相同。但这次情况不同。

GA Universal 和 GA4 有何不同？

Google 在 GA4 中做出了一些重大改变，可能需要一些时间 利用社区中心：一种有效的营销策略 来适应。这会带来很多影响，包括以下方面的巨大差异：

• 导航和设置报告的界面

• 使用新平台所需的基本技能/知识

• 数据集本身（GA Universal 数据与 GA4 数据不兼容）

• 您访问和使用同比数据的能力

• 访问某些（广受欢迎的）功能，甚至一些指标。有些将不再可用或需要彻底设置才能访问。

简而言之，GA4 实际上是对如何跟踪和衡量网站互动的重新构想。就像从USB 过渡到 USB-C一样，这意味着系统/流程、工具、技能/培训以及您的年度预算的改变，以确保顺利过渡。

1. 重新设计报告界面

Universal Analytics 和 GA4 之间最明显的区别 007 數據 是报告界面。

与 Universal Analytics 相比，GA4 的界面更加简化和流畅。这是因为您在 Universal 中看到的一些指标、视图和报告已被移除或替换。

更新后的界面在分析呈现方式上与 Google Data Studio 非常相似。因此，如果您熟悉 Data Studio，那么浏览 GA4 的界面对您来说可能更直观。

尽管如此，改变已知和常规的做法总是会带来一定程度的痛苦和处理。即使是那些在 Universal Analytics 领域训练有素的人，适应新的报告界面也会带来一些困惑——也许还会遇到一些障碍和阻力。