谷歌搜尋知識圖譜現已在行動裝置上推出。據谷歌稱，其資料庫中擁有超過 5000 億個事實。
不確定 Google 知識圖譜是什麼？如果這一切聽起來令人困惑，我們可以向您保證，這不需要 IT 專業人士來解決。
我們將回顧流行工具的簡史，討論 Google 如何取得其知識庫，以及如何嘗試將其用於您的 SEO 策略。
谷歌於2012年推出Google知識圖譜，以快速展示使用者搜尋的事實和知識。從技術上講，該圖是 Google 的資料庫，其中包含知識面板中顯示的資訊。
基礎知識
Google 搜尋知識圖是一個資料庫，旨在讓您更輕鬆地找到常用搜尋資訊。它被稱為圖表，因為它顯示所有相關信息，而不僅僅是輸入的確切搜尋字詞。
該圖將相關主題連結在一起。當您搜尋作家（例如威廉·莎士比亞）時，您還會看到有關他的一些戲劇、流行電影改編作品、類似作家以及他生活中的其他人的信息。
所有這些資訊都顯示在螢幕頂部的知識面板中。無需訪問第三方網站即可顯示所有內容，使該工具可以快速方便地進行事實檢查。
幕後花絮
知識圖譜的工作原理是從整個互聯網上獲取信息，其中大部分來自維基百科和維基數據。儘管如此，谷歌還聲稱擁有自己的索引，其中包含數百個來源。它還使用架構標記來更好地回答這些問題並創建資料之間的連結。
Google 會在結果頁面的頂部或右側顯示這些片段，具體取決於使用者的裝置。在智慧型手機中，Google將知識面板分成幾部分，因此Google搜尋結果不會被推得太低。
Google 知識面板中顯示的資訊包括常見問題的答案，例如“2014 年 3 月 3 日是一周中的哪一天？”或“誰是第一個登上月球的人？”
然而，Google演算法的變化導致顯示的資訊增加。谷歌現在顯示比以前更多的相關資訊。它增加了相關第三方頁面的鏈接，特別是社交媒體頁面和購物選項。
使用者體驗
在谷歌上搜尋「自由女神像有多高」不僅可以回答這個問題，還能告訴你是誰建造了它，鏈接到更多信息，並顯示雕像的多張照片，所有這些都來自谷歌知識圖譜。
您甚至可以獲得社交資料或維基百科頁面的直接鏈接，具體取決於您的搜尋查詢。搜尋位置通常會顯示 Google 地圖片段。但這一切都取決於谷歌對給定查詢的資訊。
Google 2021 年的變化包括將「Google 我的商家」工具更改為「Google 商家資料」。使用者現在可以驗證 Google 知識圖中顯示的有關其業務的資訊 – 只需確保您擁有經過驗證的 Google 個人資料。
Google 搜尋知識圖譜的局限性
現在我們已經了解 Google 知識圖譜是什麼，讓我們來看看它的一些限制了。谷歌已經解決了許多早期問題，並且繼續改進知識圖譜，但沒有工具是完美的。
Google 知識圖譜的主要問題
傳達訊息的空間很小──一兩段的空間並不能充分錶達許多複雜的主題。空間有限的問題在行動裝置上比在桌面上更明顯。
早期的批評包括缺乏來源——當谷歌推出知識圖譜時，它沒有顯示資訊來源。這阻止了用戶驗證資訊。 Google 現在顯示來源連結。
有爭議的「事實」 ——《華盛頓郵報》指出，Google的消息來源可能不準確。簡單的事實，例如希拉里·克林頓的身高，有多種答案，範圍從 5 英尺到 5 英尺 6 英寸，具體取決於來源。
減少流量擔憂－一些批評者擔心知識圖譜會減少網頁流量，尤其是維基百科的流量大幅下降。
谷歌搜尋知識圖及其顯示的面板主要是由演算法編譯的。如果沒有人工檢查，資訊的變更可能會很慢，並且並不總是能解決提出的問題。
這些演算法還控制知識圖如何建立新的連結。因此，連接有時會顯得有點奇怪或有限。
例如，搜尋金字塔將顯示埃及的大金字塔，但相關主題不是其他金字塔而是其他著名的地標。如果沒有足夠的數據連結這兩個主題，Google 就無法在知識圖中建立連結。
還值得補充的是，「零點擊」搜尋正在上升。這種用戶不點擊任何結果的搜尋實踐對於 SERP 來說是一個大問題。 2020 年，零點擊Google 搜尋佔所有搜尋的 65%，但尚不清楚哪些因素推動了這一趨勢。
使用 Google 知識圖譜
Infront Webworks 的 Google 知識圖譜，包含來自「Google 我的商家」的資訊。
儘管有其局限性，但Google知識圖譜仍然表現良好。它正在擴大其關注範圍，現在顯示更多信息，包括企業主應該從中受益的業務相關數據。
雖然Google聲稱它透過「自動系統」維護Google搜尋知識圖譜，但它確實允許個人提交更新。
為此，您需要透過 Google 進行驗證（通常是透過您的組織進行驗證）。然後，您可以建議對相關公司的知識圖中包含的資訊、照片和連結進行編輯。這對於更新營業時間和顯示服務變更特別有用。
如果您想完善公司訊息，Google 建議使用「Google 我的商家」工具。 Google 將從 GMB 獲取有關您業務的信息，並將其添加到您的 Google 知識圖譜中。
請務必注意，您無法建議新資訊供 Google 使用。谷歌也刪除了所有符合廣告資格的內容，因此請堅持事實。考慮添加您的社交媒體個人資料（包括您的 Linkedin）並更新照片以包含真實世界的視圖。
您的企業可以利用知識圖做什麼
在您的 Google 商家資料中添加盡可能多的信息，以提高您在本地搜尋中的排名並留下良好的印象。
HubSpot發現，72% 進行本地搜尋的消費者隨後造訪了距離其所在位置 5 英里範圍內的企業。這些個人資料已經取代了黃頁，搜尋者以大致相同的方式使用它們。
作為企業主，您擁有的資訊不僅僅是可以添加的電話號碼。不要忘記檢查您的商家資料見解。 Google 將向您展示您的企業在 Google 搜尋中的表現以及客戶如何與您的個人資料互動。
將 Google 知識圖譜視為內容行銷策略的補充，而不是您所做的事情。它將有助於您的指標，特別是對於本地用戶，但它不會為您帶來 SEO 策略可以提供的相同流量。
最後的想法：什麼是 Google 知識圖譜以及它如何幫助您？
Google 知識圖譜是從搜尋引擎結果中快速找到所需資訊的好方法。雖然此功能最初是作為事實核查的來源，但隨著可用資訊資料庫的不斷擴大，它已發展成為了解有關某個主題的更多資訊的首選場所。
將 Google 搜尋知識圖納入您的 SEO 策略時，請確保您的 Google 商家資料包含訪客可能想了解的所有資訊。嘗試每隔幾個月更新一次您的個人資料，即使只是添加一些新圖片。
雖然 Google 知識圖譜可以幫助您在結果中脫穎而出，但它並不能取代高品質的內容。谷歌本身提醒用戶，如果資訊不準確，他們可以要求刪除，但用什麼資訊取代它完全取決於谷歌。
當您對網站有更大的控制權時，不要沉迷於大部分的自動化系統。您將從旨在全面的SEO計劃的策略中發現更好的投資回報率。