在Research Elogia和IAB Spain 的幫助下，我們準備了2023 年數位音訊研究，其中我們回答了有關這種格式的消費習慣的主要問題，並分析了它為與品牌實施良好溝通策略所提供的可能性。
如果您想了解研究的要點，請繼續閱讀！
貼文內容：
西班牙數位音訊的範圍
數位音訊消費習慣
在西班牙收聽數位音訊的驅動程式
播客：不斷發展的格式
語音助理的使用
廣告和付費內容
行業專業人士的數位音頻
2023 年西班牙數位音訊研究
西班牙數位音訊的範圍
西班牙的數位音訊消費得到了鞏固， 維持了 2021 年的數字：每 10 名 15 歲以上網路用戶中就有 6 人已經消費這種格式，即 1,900 萬西班牙人。
透過分析數位音訊聆聽族群的概況，
我們發現聆聽這種格 匈牙利 電話號碼庫 式的男性和女性比例非常相似 ，而收聽者的平均年齡為43 歲。
另一方面，在不消費數位音訊的西班牙人中 ，我們發現女性數量較多，尤其是55 至 70 歲之間的女性。
數位音訊消費習慣
數位音訊聽眾平均收聽 3.8 種 這種格式的內容，其中數位音樂是收聽最多的 (77%)，尤其是年輕聽眾 (91%)。其次是現場線上廣播 (61%)，下降了 10 個百分點。與 2021 年和播客(54%) 相比，它的影響力增加了 10 個百分點。與上一年相比。此外，十分之六的聽眾每天都會使用數位音訊 （60%），最常收聽的是年輕人和老年人。主要消費時刻是做家事時 （70%）和開車、大眾運輸或步行時（62%）。
智慧型手機/平板電腦仍然是收聽數位音訊的主要設備，
64% 的聽眾經 talentfinder 雜誌第 28 週 – 2021 年 – 有關人員招聘的新聞和信息 常使用它，尤其是透過應用程式。
在西班牙收聽數位音訊的驅動程式
與 2021 年相比，收聽數位音訊的驅動因素排名保持不變：能夠在他們想要的地方和方式收聽、在收聽的同時進行其他活動的可能性、它提供的內容的多樣性 以及能夠個性化他們聽的內容 是聽眾消費數位音訊內容的主要原因。
數位音訊被認為是 一種分散注意力和娛樂自己的方式，尤其是音樂（84%）和有聲書（77%）。反過來，聽眾認為廣播、播客和 奢侈的交易 音訊新聞是可靠和實用資訊的來源；播客和音訊媒體因提供實用資訊和建議而脫穎而出。
播客：不斷發展的格式
今年，播客佔據了舞台中心，進入了最受歡迎的數位音訊格式前三名，僅次於數位音樂和現場線上廣播。超過二分之一的聽眾已經在聽播客。
十分之六的播客聽眾訂閱了一個播客，這一比例在 55 歲之後顯著下降，其中 54% 的聽眾聲稱沒有訂閱任何播客。然而，這種格式似乎還有很長的路要走，因為69% 沒有訂閱任何播客的聽眾願意在未來訂閱。
播客聽眾最感興趣的主題是：
幽默與娛樂
音樂、電影和電視
文化、社會與歷史
人文與信仰
透過深入研究播客劇集的特徵，我們已經能夠證實，如果主題感興趣，許多聽眾並不關心劇集持續多長時間 （43％），而在那些喜歡特定持續時間的聽眾中，平均為 23每集分鐘數。另一方面，結果表明，播客劇集中視訊的存在導致了聽眾的意見兩極分化：35% 的人更喜歡只播放音頻，而不喜歡只播放音頻。 32% 的人選擇視頻，尤其是 35 歲以下的人。 36% 的人對影片的存在或不存在漠不關心。
語音助理的使用
此類設備在西班牙的使用並不廣泛 ，其使用量已減少了 9 個百分點。關於2021年。只有35% 的數位音訊聽眾表示他們使用它們，尤其是 25 至 44 歲之間的聽眾。
聽眾主要透過智慧音箱 （65%）和智慧型手機（56%）與語音助理互動 ，執行最多的動作是聽音樂、查看天氣 和在網路上搜尋內容。
Alexa 和Google Assistant 仍然是最常用的助手，而Spotify 和Amazon Music 被定位為最知名的語音助理訂閱服務（十分之八的聽眾知道它們）和最常用的語音助理訂閱服務（二分之一的人使用它們）。
廣告和付費內容
儘管許多聽眾認為廣告會打擾他們收聽某些數位音訊內容，但大多數人認為這種格式中包含的廣告量是合理的 （63%），使他們更容易獲取資訊 （61%）和它幫助他們了解他們不知道的品牌/產品/服務 （60%）。
另一方面，為數位音訊內容付費在聽眾中並不常見：十分之八的人沒有訂閱 任何付費訂閱，只有 18% 願為某些高級內容付費（-8 個百分點與 2021 年相比）。
行業專業人士的數位音頻
數位音訊的使用在媒體、傳播和廣告專業人士中非常廣泛，並且保持在 2021 年的高水平，85% 的專業人士已經在他們的傳播策略中實施了數位音訊。
業內專業人士認為數位音訊是媒體組合中需要考慮的另一種格式，
他們認為它適應 消費者的真實聆聽時刻，幫助他們達到規劃目標 ，而且不需要很高的百分比媒體預算 。播客 尤其是最著名的數位音訊格式（100% 的人都知道），專業人士使用它的意願最大 （86% 的人會在 2023 年使用它），其次是數位音樂。
此外，他們對 2023 年做出的預測是積極的：幾乎十分之九的專業人士認為明年對數位音訊的投資將會增加。
2023 年西班牙數位音訊研究
至此2023年數位音訊研究的主要重點。如果您還想要更多，我們為您留下了我們在 Elogia 進行的關於西班牙數位音訊消費習慣的 研究和資訊圖表。