- E-mail 就是最直接的一道門，銜接到你的潛在客群中 (除非名單是假的)
- Email marketing’s ROI is 38:1 (Litmus).
- 86% 的調查企業認為 E-mail 行銷非常重要
- Email 的 open rate 相比 FB 的 post 互動率幾乎是 20:1
- 高達 45% 的消費者覺得 social media 的 ads 相當惱人
- E-mail 相比一般的廣告來說更佳的不讓人討厭，它甚至是所有 marketing message 中排行最高的 (positive)
- E-mail 的轉換率非常好， facebook + twiter 的轉換率都高不過
- 使用 E-mail 執行再行銷的方式有三分之一的機率讓消費者再購買
章節 2：如何建構你的 E-mail 名單
- 伊拉克電子郵件清單 312687 聯絡人訊息 squeeze page 就是近乎只有很少數功能的頁面，而在獲取名單這件事上，我們幾乎只會為這樣的頁面設定一個 button ，也就是「contact us」。
- 而正因為該 Email Marketing 行銷指南 page 的功能很少，幾乎沒有內容，也可以稱作壓縮頁面。它就是作為轉換名單而生的 page 。
- 大略說明一下該章的重點，主要在討論如何獲得名單，當然名單的獲取要專注在自己的 webpage 上，這章節主要是討論 content 的部分
- 首先要至 GA 中檢視自己比較熱門的 landing page ，然後依照該指標去查看 TA 會喜歡什麼樣類型的文章，最後在該 page 中置入 Exit-Intent Popupss ，將文章的形式以能夠給予 TA 最適合的體驗。
章節 3：Email Campaign 範本
The Content Newsletter: 關於內容
- Intriguing Subject Line – 讓訂閱者因為標題對你的內容感到好奇
- Bold Opening – 在開頭就用超級吸引人的起始抓住受眾注意力
- Valuable Content – 開始真正的內容了，它可以是許多形式， Link、EDM 等等，用心考慮你想要受眾得到什麼？
- CTA(Call-To-Action) – The important thing is to always include a CTA in your newsletters. – 哪種類型的 CTA 不重要，重要的是要記得放入 CTA 。（永遠不要忘記自己的目的）
The Marketing Offer: 營銷
- Straightforward Subject Line – 不需要多大的創意，只要讓 TA 知道你的意圖是什麼就可以，直接了當的標題相較內容型 EDM 會有更大的幫助。
- The Offer – 只要概述我們的報價，還有什麼是值得關注的即可 (新產品、新優惠等等，別拐彎抹角)
- The Details – 在這塊上我們可以概述優惠的細節，例如：開始與結束時間、主要好處、促銷背後的故事、任何條件或者限制。One thing to keep in mind here is that you don’t want to overwhelm people with details. 不要想著用細節壓倒自 己的 TA ，這可不好玩。→ 這段話的意思代表不要用玩文字遊戲讓 TA 去嘗試自己根本享受不到的優惠。 簡單來說這部分是為了讓 TA 了解你的優惠並進入你的網站。
- The CTA – Nothing fancy here. Just a strong CTA that lets people know exactly what to do next. 明確的 CTA 讓受眾知道他到底要幹什麼事才能得到優惠或者好處（或者 “你” 能得到什麼）。
- The PS – A PS is an underrated little tactic that can easily double your conversion rate.Why?Because lots of people will skim your message… but stop and read your PS word-for-word.That’s why I recommend using a PS in almost all Marketing Offer emails. All you need to do here is summarize your offer and include another call-to-action. ＊P.S. 可以加強 TA 對於該信件的意義。
The Announcement: 宣告
宣告的形式適合用在:
- Brand new product or service – 新產品或者服務上線
- Live event – 實況或者現場活動
- New version of a popular product –新版本的熱門產品發佈
- Limited-time product release –有時間限制的產品釋出（或者活動）
- Important features added to an existing product – 添加到產品中的重要功能更新
而關於” 宣告” 的結構有:
- Subject Line=”Introducing” or “Announcing” – 一整年當中只會有幾次使用這樣的類型的宣告，所以大膽使用吧！ So don’t be afraid to use terms like “Introducing” or “For the first time” in your subject line.
- Compelling Lead – 這段我們可以直接讓 TA 檢視產品公告，或者你有任何預期也可以在這個段落中陳述。→ 去引人注目吧
- The Big Reveal – 宣布這個議題為何重要等等，概述他的功能以及他與眾不同的原因。
- Clear CTA – If it’s a product, your CTA should tell people to head over to your sales page and sign up. If it’s a new service, you might ask people to fill out a form. Either way, let your subscriber know EXACTLY what to do next. – 明確的 CTA 設置。簡單來說，如果是銷售產品，那 CTA 請設置好產品頁面；如果是新服務上線，那請設定好表單填寫頁面。
The Blog Post Newsletter: 部落格
When it comes to content promotion, email is king.
作者同時在 twitter 以及 mail 分別發布了這篇文章 如何取得 Discord 的虛擬電話號碼？ mail 所呈現的點擊高過 16 倍之多。
- Subject Line=Blog Post Topic – post 本身的主題很重要，畢竟內容就是如此，如果內容的主題是熱門的，那麼很容易就可以造成點擊率的飆高
- The Lead – 你的內容潛在客群其實幾乎取決於你的網站是什麼主題，如果此次的 mail 內容像是個人化的信件，可以在內容中陳述多一些軼事。如果此次內容有新聞價值，那麼可以寫上類似” 根據某個研究顯示” 等之類的發現，讓內容跟其他相關的議題掛勾。或者更單純一些的，你可以讓人們知道你發布了一些新東西。
- Bulleted List – 列出 3-4 個從你的內容之中能夠學到的東西。
- Link To The Post – 記得 埃克萊拉納賈 連回你的文章，正常連結或者巨大的 button 都可以。
章節 4: 如何獲得超級高的開信率？
首要：先優化你的發信時間。
You want to send emails…
When people are awake
When people’s inboxes aren’t crowded
作者不建議在早上時發送信件，因為你的信件可能會因為收件者的信箱被擠滿而看不到。